El límite establecido entre la identidad visual de una marca y el mundo del arte se está diluyendo hoy en día por una nueva concepción del marketing.
Aprovechando que los consumidores reclaman nuevas experiencias de comunicación visual, vinculadas a mecanismos expresivos y culturales, que sean verdaderamente impactantes, Coca Cola Light incursiona dentro del circuito del arte contemporáneo, tomando atributos particulares de este, como aspectos fundamentales de su identidad, imagen y estrategia.
Bajo el concepto creativo “Vivir + liviano” se invitó a seis reconocidos artistas Argentinos a inspirarse para crear una edición limitada de botellas.
Los artistas elegidos para crear esta colección especial son Ernesto Bertani, Ricardo Liniers, Milo Lockett, Marcos López, Fernanda Cohen y Nicola Constantino. Cada uno de ellos trabajó sobre un contexto regional diferente del país para inspirarse y aportar su significado al concepto propuesto a través del cual desarrollaron sus obras:
- Ernesto Bertani - Buenos Aires: Vivir más libres es vivir + liviano.
- Fernanda Cohen - Litoral: Vivir con frescura es vivir + liviano.
- Nicola Costantino - Cuyo: Vivir con sueños es vivir + liviano.
- Ricardo Liniers - Patagonia: Vivir más simple es vivir + liviano.
- Milo Lockett - Noroeste: Vivir más unidos es vivir + liviano.
- Marcos López - Córdoba: Vivir con humor es vivir + liviano.
Además de formar parte del packaging y de las etiquetas de Coca-Cola light, las obras de arte de la colección serán parte de una muestra itinerante de botellas corpóreas, que recorrerá diferentes puntos del país. Luego, las obras originales serán subastadas y todo lo recaudado será para fines benéficos.
Coca-Cola light invita a disfrutar más de la vida, a ser más libres, sin prejuicios, con más imaginación, animándonos a probar cosas nuevas. Bajo esta consigna y con el espíritu que caracteriza a la marca de seguir innovando y buscando nuevas alternativas para los consumidores, estos talentosos artistas, íconos de libertad y creatividad, reinterpretan los conceptos centrales de la campaña y muestran qué es para ellos "vivir + liviano".
Detrás de cada obra hay un artista con mucho para decir.
Aprovechando que los consumidores reclaman nuevas experiencias de comunicación visual, vinculadas a mecanismos expresivos y culturales, que sean verdaderamente impactantes, Coca Cola Light incursiona dentro del circuito del arte contemporáneo, tomando atributos particulares de este, como aspectos fundamentales de su identidad, imagen y estrategia.
Bajo el concepto creativo “Vivir + liviano” se invitó a seis reconocidos artistas Argentinos a inspirarse para crear una edición limitada de botellas.
Los artistas elegidos para crear esta colección especial son Ernesto Bertani, Ricardo Liniers, Milo Lockett, Marcos López, Fernanda Cohen y Nicola Constantino. Cada uno de ellos trabajó sobre un contexto regional diferente del país para inspirarse y aportar su significado al concepto propuesto a través del cual desarrollaron sus obras:
- Ernesto Bertani - Buenos Aires: Vivir más libres es vivir + liviano.
- Fernanda Cohen - Litoral: Vivir con frescura es vivir + liviano.
- Nicola Costantino - Cuyo: Vivir con sueños es vivir + liviano.
- Ricardo Liniers - Patagonia: Vivir más simple es vivir + liviano.
- Milo Lockett - Noroeste: Vivir más unidos es vivir + liviano.
- Marcos López - Córdoba: Vivir con humor es vivir + liviano.
Además de formar parte del packaging y de las etiquetas de Coca-Cola light, las obras de arte de la colección serán parte de una muestra itinerante de botellas corpóreas, que recorrerá diferentes puntos del país. Luego, las obras originales serán subastadas y todo lo recaudado será para fines benéficos.
Coca-Cola light invita a disfrutar más de la vida, a ser más libres, sin prejuicios, con más imaginación, animándonos a probar cosas nuevas. Bajo esta consigna y con el espíritu que caracteriza a la marca de seguir innovando y buscando nuevas alternativas para los consumidores, estos talentosos artistas, íconos de libertad y creatividad, reinterpretan los conceptos centrales de la campaña y muestran qué es para ellos "vivir + liviano".
Detrás de cada obra hay un artista con mucho para decir.
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