Muchas organizaciones dentro del mercado cultural, han empezado a aplicar en su gestión potentes planes estratégicos de diseño y comunicación, con el objetivo de captar una masa crítica de audiencia, garantizando recursos, más allá de que el objetivo inicial no sea económico, sino que el foco esté puesto en la difusión y la gestión cultural.
De este modo, las organizaciones culturales deben ser capaces de clarificar su propuesta de valor, logrando que sea lo más atractiva posible y orientada al público que pretenden captar, utilizando para ello los canales de comunicación más idóneos para los diferentes targets.
Es aquí en donde el branding como disciplina, permite a una organización del sector cultural destacarse mediante un programa de identidad visual, claro, coherente y efectivo. Y en este sector en particular, en donde no tenemos producto físico que vender, la marca debe convertirse en el mayor activo de este tipo de organizaciones.
Pero, ¿puede una organización cultural, con pequeño presupuesto, permitirse contratar un estudio de branding?
Ya sea un museo, una institución educativa, un evento, galería de arte, o agente del sector cultural, se plantean muchas dudas a la hora de optimizar el rendimiento de sus presupuestos para abordar este tipo de proyectos. Lo cierto es que no necesariamente exige grandes inversiones. Existen diferentes metodologías para abordar proyectos de identidad y comunicación, teniendo en cuenta la escala y proyección de cada organización en particular.
En definitiva, estas organizaciones pueden encarar una gestión más estratégica de la que han venido desarrollando hasta el momento, con la posibilidad de incrementar el flujo y el retorno de los visitantes, aumentando finalmente el cashflow de la organización, al tiempo que se cumple con la misión de difundir la cultura.
De este modo, las organizaciones culturales deben ser capaces de clarificar su propuesta de valor, logrando que sea lo más atractiva posible y orientada al público que pretenden captar, utilizando para ello los canales de comunicación más idóneos para los diferentes targets.
Es aquí en donde el branding como disciplina, permite a una organización del sector cultural destacarse mediante un programa de identidad visual, claro, coherente y efectivo. Y en este sector en particular, en donde no tenemos producto físico que vender, la marca debe convertirse en el mayor activo de este tipo de organizaciones.
Pero, ¿puede una organización cultural, con pequeño presupuesto, permitirse contratar un estudio de branding?
Ya sea un museo, una institución educativa, un evento, galería de arte, o agente del sector cultural, se plantean muchas dudas a la hora de optimizar el rendimiento de sus presupuestos para abordar este tipo de proyectos. Lo cierto es que no necesariamente exige grandes inversiones. Existen diferentes metodologías para abordar proyectos de identidad y comunicación, teniendo en cuenta la escala y proyección de cada organización en particular.
En definitiva, estas organizaciones pueden encarar una gestión más estratégica de la que han venido desarrollando hasta el momento, con la posibilidad de incrementar el flujo y el retorno de los visitantes, aumentando finalmente el cashflow de la organización, al tiempo que se cumple con la misión de difundir la cultura.
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